Studienarchiv

7. Arzneimittel, Selbstmedikation

Nr. 070003
Erfolgsprognose einer Kampagne zur direkten und indirekten Beeinflussung von Drogengefährdeten Jugendlichen

Projektleitung:

Meyer, W. F., Köln, BZgA

Durchführung:

IMW-Institut, Köln

Zielsetzung:

Überprüfung der Gesamtkonzeption einer Aufklärungskampagne gegen den Rauschmittelmißbrauch bei Jugendlichen.
Abtestung

• von Anzeigenmotiven für Erwachsene;
• eines Broschürenentwurfs für Erwachsene;
• von Lehrhilfen für den Unterricht (Programmierte Instruktion, Schautafel);
• von Anzeigenmotiven für Jugendliche;
• eines Comic-Prototypen für Jugendliche.

Methode:

Prüfung der Grundannahmen der Aufklärungskonzeption bei Jugendlichen und Erwachsenen. Prüfung der Kommunikationsstrategie

• Gruppendiskussion mit Jugendlichen und Sachverständigen
• teilstrukturierte Interviews mit 148 Jugendlichen, 66 Eltern und 45 Lehrern
• Kommunikationstest (Simulation der Realität)

Erscheinungsjahr: 1972

deutsch: 124 Seiten, mit Anhang

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