Studienarchiv

5. Rauchen

Nr. 050016
Untersuchung zur Frage des Einflusses der Zigarettenwerbung auf Jugendliche

Projektleitung:

Meyer, W. F., Köln, BZgA

Durchführung:

Contest-Institut, Frankfurt/Main

Zielsetzung:

Klärung des Kausalzusammenhanges zwischen der Zigarettenwerbung und dem Rauchverhalten Jugendlicher

Methode:

Expertenbefragung über den Anmutungscharakter von Zigarettenmarkenanzeigen
4 Gruppendiskussionen mit Jugendlichen (Berufs- und Oberschule)
1 Schulklassenbefragung zur Identifikation der Wahrnehmung bestimmter Werbemaßnahmen, Lernen am Modell
4 Gruppendiskussionen über Anti-Werbung, insbesondere TV-Spots mit Jugendlichen

Erscheinungsjahr: 1971

deutsch: 77 Seiten, mit Anhang

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